Задачи

Разработка и реализация спонсорской стратегии БК на платформе сборной России по футболу, решающей задачи: 

  • Создание четкой ассоциативной связи: «Фонбет = Сборная России = ЧМ 2018 = ставки на футбол».
  • Медиа-охват для увеличения присутствия бренда на ТВ и в профильных СМИ.
  • Заметное выделение на фоне однотипных акций конкурентов.
  • Увеличение трафика в пунктах приёма ставок и на сайт.

Решение

Разработка стратегического плана, охватывающего период с осенних товарищеских матчей сборной России до конца ЧМ 2018.

Создание креативной концепции #СТАВКАНАПОБЕДУ

  • Участие в пресс-конференции РФС и церемония подписания спонсорского контракта.
  • Презентация коллекционной монеты «Фонбет-РФС» и создание новой традиции подбрасывания монеты.
  • PR-поддержка и привлечение блогеров.
  • Розыгрыш билетов на матчи сборной и других ценных призов в ключевых ППС ФОНБЕТ в Москве.

Масштабные активации в рамках товарищеских матчей сборной России против Аргентины и Бразилии (Лужники), а также Испании и Франции (Санкт-Петербург Арена):

  • Создание бренд-зон на подходе к стадионам.
  • CRM-активности на территории стадионов.
  • Организация развлекательных активностей для болельщиков.
  • Конкурс прогнозов для VIP-аудитории.
  • Раздача бесплатного чая для всех болельщиков.
  • Розыгрыш призов и раздача сувенирной продукции.

В рамках всех матчей были реализованы интеграции к самым популярным блогерам, в том числе:

  • Дневник Хача – серия выпусков на YouTube и инстаграм.
  • Сергей Мезенцев (Серёжа и Микрофон).